負担は「広告費」 削減は「物流費」
日流eコマース コスト意識と収益 ＥＣ事業者調査
日流eコマースにて７月２２日号から３回にわたり掲載された、
本紙（日本流通産業新聞）ＥＣ事業者調査記事は大変興味深い
ものでした。今回は２２日号の”コスト意識と収益<上>”について
紹介します。キャッチコピーは”負担は「広告費」削減は「物流費」”
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ロジザードの連載も続いている
日流eコマース |
ＥＣ事業者が最も負担に感じているコストは広告宣伝費で、
実際にコスト削減に取り組んでいるのは物流費であることが、
本紙調査で明らかになった。
売上規模にかかわらず全体の３５％が広告宣伝費を「最も負担に感じる」と回答。
しかし削減に取り組んでいるのは物流や商品原価に関する
コストで、回答率は広告宣伝費を上回った。費用は負担だが、
売上確保のために宣伝活動はいまのところは縮小できないとする
経営者の考えが浮き彫りになっている。（以上記事より抜粋）
という調査分析がされています。
ちょっと考えてしまう内容ですよね。
このデータは中小のモール出展者から上場企業までを
対象にした有効回答数５８件とされています。
詳細として「ＥＣ事業において最も負担に感じているコスト」の
各パーセンテージとその背景が紹介されています。
色々と条件はありますが、順位のみを記載すると以下の通りです。
「広告宣伝費」35.0％
「物流費」21.0％
「商品原価」12.3％
では実際に削減に取り組んでいるのはどの部分のコストか。
と記事が続き、複数回答で以下の通り。
「物流費」49.1％
「商品原価」47.3％
「広告宣伝費」36.8％
この状況を記事では「事業特性」そして「物流の外部委託」に
おけるコスト抑制の容易さが関係と解説しています。
「ここで削減できたコスト分を『広告宣伝費』に充てる事業者も多い」
という一文には愕然としますが、それが現実なのでしょうね。
また、この号では
「物流費」を負担に感じ、費用削減に取り組んでいるとの回答は
売上規模が比較的高い事業者に目立った。
と締めくくられていますが、この記事からもＥＣ事業費における
物流費の大きさが伺えます。
金額で全てが計れる訳ではありませんが、この割合をＥＣ事業に
おける物流の価値と置き換える事は出来ないものだろうかと、
つい考えてしまいます。
価値のあるものは当然高い。
という物流コストの考え方もあろうかと思うのですが、
皆さんはどうお考えになるでしょうか？
今回の記事は次号に続き
７月２９日号では＜中＞「広告費が負担」中小に鮮明
８月５・１２日合併号では＜下＞「利益ある」５７％に
というタイトルでＥＣ事業者のコスト意識が詳細報告されています。
日本流通産業新聞ＨＰからバックナンバーを購入できますので、
ご興味のある方はお問い合わせください。
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